Posté par le 28 Jan 2012 dans Mode | 0 commentaires

Alors que Paris vit au cœur de la Fashion Week, celui qui entend désacraliser le prêt à porter de luxe en le rendant accessible à tous, lance sa première collection dite « abordable » sur le site anglais Net-a-porter. Cette collection est commercialisée exclusivement en ligne durant un mois. Pour l’occasion, Karl Lagerfeld et la fondatrice du site de vente en ligne, Nathalie Massenet, ont prévu des évènements simultanés à Paris, New York, Berlin, Londres et Sydney mêlant mode et high-tech. A Paris, ce 25 janvier, le créateur et la fondatrice ont fait une apparition remarquable et remarquée au Cube, installation créée uniquement pour l’évènement et située place Saint-Germain. Au programme ? Un mini défilé de la collection et de nombreux prix à gagner. Un peu plus loin, au 176 boulevard Saint-Germain, les vitrines de la boutique de cosmétiques Shu Uemura, ont servi à exposer la ligne de vêtements. Après avoir installé l’application Karl sur leur iPhone ou autres iPad, les modeuses n’avaient plus qu’à scanner les produits de leur choix pour les commander immédiatement en ligne. En créant le buzz, Net-a-porter et Karl Lagerfeld ont créé un trafic important sur la boutique en ligne du site et ont donc stimulé leur notoriété respective, de plus, Net-a-porter a écoulé 40% du stock en seulement 24 heures. Buzz réussi pour le...

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