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Quand les marques surfent sur la vague « fin du monde ».

Quand les marques surfent sur la vague « fin du monde ».

Posté par le 28 Jan 2013 dans Campagnes de communication, Marketing, Non classé, Slider |

1 : Axe Sans doute le plus international et donc le plus connu des spots publicitaires autour de la fin du monde. Axe s’approprie l’histoire de l’arche de Noé et met en scène un jeune homme construisant et embarquant sur un arche, laissant supposer qu’il est (ou sera) le dernier survivant masculin de la planète. Cette fois, l’arche n’accueille pas des couples d’animaux mais des femmes, attirées par l’odeur du célèbre déodorant, grâce auxquelles il pourra repeupler la Terre après l’apocalypse. La marque joue le jeu jusqu’au bout en nous souhaitant une « joyeuse fin du monde » .Le côté certes un peu sexiste du spot publicitaire, toutefois assez caractérique de la marque espagnole, est contrebalancé par son ton toujours décalé et humoristique, à la limite de l’auto dérision. La recette fonctionne indéniablement toujours très bien !   2 : Pepsi Max La célèbre marque de soda a également choisi l’humour pour ce spot qui met en scène un homme et une femme qui préfèrent « profiter pleinement de leurs derniers instants » plutôt que de céder à la panique d’une annonce d’apocalypse imminente (finalement issue d’une supercherie légèrement sexiste). Pepsi Max rappelle ainsi qu’elle est la boisson des moments de  «plaisir », de la complicité, de la décontraction, de l’amitié, etc. Bref, une boisson cool !   3 : Chevrolet Avec cette publicité diffusée lors du SuperBowl 2012 (soit le programme TV accomplissant le plus fort taux d’audience chaque année aux USA), Chevrolet fait très fort. Au milieu des décombres et des ruines encore fumantes, un groupe d’amis se retrouve après l’apocalypse et constate que l’un d’eux manque à l’appel: celui qui conduisait une Ford au lieu d’une Chevrolet ! Héroïsme, humour et une petite pointe de mesquinerie, le tout combiné à une programmation exemplaire: voilà un cocktail gagnant pour la marque de voitures !   4 : Shock Top Le plus déjanté des spots publicitaires se référant à l’apocalypse a été réalisé par l’agence américaine « 72andSunny » pour promouvoir ces bières de blé non filtrées de style belge. Truffé d’effets spéciaux assurés par le studio A52 qui lui confèrent toute sa crédibilité, ce spot humoristique met en scène la fin du monde et...

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Le Pop art

Le Pop art

Posté par le 30 Nov 2012 dans Art | 1 commentaire

En Amérique, le Pop art a marqué un retour à la composition plus dur et à l’art représentatif par les artistes employant la réalité mondaine, l’ironie et l’impersonnel pour répandre le symbolisme personnel et le relâchement de l’expressionnisme abstrait. En revanche, l’origine du mouvement en Grande-Bretagne d’après-guerre était plus académique, avec un focus sur la figuration dynamique et paradoxale de la culture populaire américaine. La plupart des œuvres du Pop art sont considérées incongrues car les pratiques de conception qui sont employées rendent difficile pour certains leur compréhension. Le Pop art et le minimalisme sont considérés comme les derniers mouvements artistiques modernes et, ainsi, les précurseurs de l’art post-moderne. Beaucoup d’artistes sont associés au pop art :  ANDY WARHOL, ROY LICHTENSTEIN & RICHARD HAMILTON Figure centrale du Pop’art dont il est également le pionnier, Andy Warhol est sans doute l’un des artistes qui a le plus participé à l’essor publicitaire du XXème siècle. Ses œuvres magistrales (Marylin Monroe) sont également composées de quelques publicités dont il est l’auteur comme pour les marques : «  Absolut Vodka » ou encore «  Coca Cola »… Cette tendance Pop’art émerge réellement début des années 60 et jusqu’en 70 où elle se diversifie. Il ne s’agit plus spécialement de tableaux mais également d’éléments décoratifs. Des designers ingénieux et des architectes utopiques se manifestent également très rapidement à travers le monde entier. C’est sûrement la raison pour laquelle le Pop art est encore actuellement aussi présent dans notre décoration d’intérieur....

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