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Le slim, le pantalon à succès !

Le slim, le pantalon à succès !

Posté par le 25 Mar 2013 dans Actualité, Campagnes de communication, Mode | 0 commentaires

Il y a encore quelques années, la mode était branchée « hip hop », pantalon taille basse. Actuellement, elle se donne à « l’esprit rock » d’où l’apparition du slim. Mais s’ait-on vraiment à quoi ressemble ce fameux pantalon ? Une coupe cintrée et près du corps. Il donne de l’allure. Son avantage c’est qu’il s’associe aussi bien avec une paire d’escarpins ou des baskets par exemple. La version la plus portée est celle en denim. A noter que le premier jean a été réalisé par Levi Strauss en 1855 en Californie et apparait en France dans les années 50. Le phénomène « slim » nous vient directement d’Europe du Nord. Cette coupe de pantalon a été lancé par la marque suédoise « Cheap Monday » en 2005. L’idée fulgurante de la marque : vendre des slims bon marché pour 50 euros. En France, Cheap Monday a vendu 5000 pantalons en 2005, 200 000 en 2006 et 450 000 en 2007. Le pionnier du slim a aussi sa clientèle masculine. Aujourd’hui, chaque marque possède sa propre gamme de slim comme les deux géants du jean : Levi’s et Diesel. La question que l’on peut se poser est pourquoi le slim ne se démode pas ? Tout simplement, car il fait beaucoup parler de lui grâce aux campagnes publicitaires de Miss Sixty ou encore de Diesel. Il est porté par de nombreuses stars telles que Kate Moss ou le groupe Franz Ferdinand (égérie de la marque Cheap Monday). Le slim se voit partout, aussi bien la rue, dans des magazines ou encore à la télévision. De plus, il se dit pratique et confortable. On « l’accessoirise » selon nos envies. Son succès est dû à ces différentes déclinaisons d’images, de couleurs et de prix bas. C’est ce que recherche le consommateur. Terminé le pantalon large, le slim a pris les devants sur lui ! Ce vêtement incontournable de la mode n’a pas fini de faire parler de lui mais sera-t-il détrôné un jour ? Pauline Valverdé Sources :  http://www.tendances-de-mode.com/2007/08/13/289-le-jean-slim ...

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Mickey et le public, un duo de choc !

Mickey et le public, un duo de choc !

Posté par le 25 Mar 2013 dans Actualité, Campagnes de communication, Marketing | 0 commentaires

En 1923, un homme donne naissance à l’entreprise Walt Disney. Son nom : Walter Elias Disney. Son but : créer un monde féérique et enchanteur pour l’enfance, les petits comme les grands. D’abord entreprise familiale, la société devient en quelques années une multinationale. Cinémas, parcs d’attractions, produits dérivés, la petite souris emblème de la société est partout. Dans un souci d’efficacité, la Walt Disney Company s’organise en quatre divisions. L’une d’entre elles, « la Disney Media Networks » est chargée de la gérance publicitaire depuis 1994. Pour se démarquer face à la concurrence, Disney Media Networks doit faire preuve d’imagination et d’inventivité. L’objectif : faire rêver le public. A chaque nouvelle campagne publicitaire, la société parvient à surprendre. En 2009, à l’occasion de la sortie DVD de Blanche-Neige et les sept nains, elle s’associe au numéro un mondial de la communication extérieure, JC Decaux. Ainsi, les parisiens ont pu voter d’une simple pression sur un bouton pour leurs nains préférés depuis sept Abribus interactifs. En 2010, l’un des derniers chefs d’œuvre de Disney sort au cinéma : La Princesse et la Grenouille, la firme fait alors de nouveau parler d’elle tout comme elle l’avait fait pour La petite sirène 2 et la Fée Clochette. Disney Media Networks organise un immense casting sur toute la France dans le but de trouver la voix de Charlotte, la meilleure amie de l’héroïne. Journaux, télévisions, radios, tous les medias sont entrainés dans la magie Disney pour découvrir la petite fille qui prêtera sa voix au personnage. Le 6 avril 2011, Disneyland Paris lance « Le Festival des Moments Magiques Disney ». Après avoir fait collaborer les hommes et les femmes de tous âges pour ses films, la firme leur propose à présent un nouveau projet pour promouvoir le parc. Le concept : avoir un spot publicitaire uniquement réalisé avec des instants magiques et réels. De vraies familles peuvent filmer le merveilleux moment où elles annoncent à leurs enfants : « On va à Disneyland ! ». Il en découle quelques semaines plus tard une publicité remplie d’émotions et d’une rare intensité. Que ce soit en appuyant sur un bouton, en prêtant sa voix...

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Chanel bouleverse les codes

Chanel bouleverse les codes

Posté par le 25 Mar 2013 dans Actualité, Campagnes de communication, Mode | 0 commentaires

Longuement vanté par des icônes internationales, telles que Marilyn Monroe, Catherine Deneuve ou encore Nicole Kidman, la fragrance la plus glamour de la planète semblait souhaiter renouveler son image. Et pour cause, si la senteur elle, n’a pas évolué au fil des années, la société et les consommatrices ne sont plus les mêmes. La femme est désormais indépendante, choisit et achète son outil de séduction favori, seule. Alors qui de mieux, que le regard de l’homme le plus désiré de la planète pour souligner que le parfum est incontestablement le produit qui met la femme en valeur. La gente féminine se voit donc ravie de son pouvoir de séduction. Néanmoins se démarquer a un coût, d’abord financier puisque Chanel aurait dépensé plus de 10 millions de dollars pour cette campagne, et polémique puisque l’originalité de cette publicité à fait l’objet de nombreuses parodies. Aimé, détesté mais surtout largement commenté, le spot a rapidement été modifié par la marque, avec l’ajout de nouveaux plans. Cette campagne, véritable coup médiatique, aurait-elle lancé une nouvelle course aux égéries masculines ? Maëlle...

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Victoria’s Secret, une réussite du à sa lingerie ou à ses anges ?

Posté par le 25 Mar 2013 dans Campagnes de communication, Mode |

Mais cette réussite est-elle du seulement à la beauté et au raffinement de sa collection de lingerie ou à ses «  Anges » connu dans le monde entier ? Adriana Lima, Alessandra Ambrosio, Miranda Kerr, Doutzen Kroes, vous les connaissez toutes au moins de nom… Ces jeunes femmes sont quelques-unes des mannequins les plus célèbres au monde, tout le monde en parle, elles font la Une des magazines peoples et apparaissent régulièrement en couverture des plus grands magazines de mode ! Ces mannequins font toutes partie de la famille des Anges Victoria’s Secret et sont de plus en plus reconnu pour ça… Lorsque l’on tape « Victoria’s Secret » sur Google le mot « Ange » apparait dès la deuxième page… « Les anges de Victoria’s Secret par ci, les anges de Victoria’s Secret par la… » Trouver une simple information sur la marque et sa lingerie est une tâche difficile, les défilés et ses Anges couvrent toute la toile ainsi que ses nombreuses polémiques telles que celle de novembre 2012 où la coiffe indienne du mannequin Karlie Kloss a fait le mécontentement des Amérindiens… A première vu, rien de bien grave,  seulement ce qui nous pousse à nous demander si les mannequins n’ont pas autant voir plus d’importance que la marque dans ce genre de situation c’est que Karlie Kloss a dû elle aussi s’excuser pour ce malheureux désagrément alors qu’elle ne faisait que porter la création de Victoria’s Secret… Si elle ne l’avait pas fait, aurait-on boudé la marque ? Y aurait-il eu une baisse de popularité, de vente ? Que serait-il advenu de la marque auprès des Amérindiens et du monde entier ? Ce n’est pas tout, les Anges Victoria’s Secret font avant tout l’objet d’un casting impitoyable . Ces mannequins ne sont pas choisit au hasard ! La marque fait appel aux plus beaux mannequins du monde, à la limite de la perfection. Adriana, Alessandra, Miranda et Doutzen n’y ont pas échappés et ont bien sur toute été sélectionnées grâce à ce casting très fermé. Cent filles, deux jours de casting et très peu d’élues pour le défilé annuel de 2012, aucune fille n’est prise au hasard… A croire que les mannequins sont plus importantes que la lingerie qu’elles portent… Sources:...

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LES HOLOGRAMMES, NOUVEAU MOYEN DE COMMUNICATION

LES HOLOGRAMMES, NOUVEAU MOYEN DE COMMUNICATION

Posté par le 25 Mar 2013 dans Actualité, Agences, Campagnes de communication | 0 commentaires

Aujourd’hui, c’est un format technologique et innovateur qui permet de faire vivre aux consommateurs une expérience inhabituelle, hors du commun! Ils sont regardés sensiblement plus longtemps que d’autres médias graphiques. L’hologramme offre aujourd’hui la possibilité de voir une personne virtuelle, physiquement présente et ayant la capacité d’interagir avec vous. C’est comme cela que l’on a pu voir le 15 avril dernier, devant une foule immense, le rappeur légendaire Tupac Shakur assassiné en 1996 il y a plus de 15 ans,  s’est produit sur la scène du festival californien Coachella.       Les marques s’y intéressent comme Adidas, Dior, Fiat, Reebok, Samsung, TF1, Empreinte entre autres ont expérimenté les hologrammes afin de représenter des égéries et plus rarement des objets : Exemple de deux publicités qui ont utilisé des hologrammes : La maison de lingerie Empreinte découvre un de ses modèles directement dans la rue. Comme nous le montre la vidéo ci-dessous, un affichage digital a été mis en place, sous la forme d’un hologramme de mannequin qui déambule dans la lingerie de la marque. La maison Dior en a aussi utilisé afin de mettre en scène une rencontre virtuelle de son égérie du moment, l’actrice américaine Charlize Theron, et les anciennes égérie aujourd’hui disparues avec Marlène Dietrich, Grace Kelly et Marilyn Monroe. Cette nouvelle façon de communiquer apporte aussi une avancée dans la précision de l’image, puisque l’affichage 3D dépasse de loin celui de la 2D. L’utilisation d’hologramme pourrait intervenir dans différents domaines, comme les cours de sports à domicile et la télémédecine notamment, domaines où ce gain de précision n’est pas négligeable. Le monde des jeux vidéo pourrait également être...

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De la publicité autrement

De la publicité autrement

Posté par le 25 Mar 2013 dans Actualité, Campagnes de communication, Marketing | 0 commentaires

Evian est une marque d’eau qui appartient au groupe agroalimentaire Danone, comme tout produit de consommation celui-ci a besoin de communiquer pour augmenter ses parts de marché et le nombre de ses ventes. Pour sa publicité Evian a fait appel à l’agence de communication BETC, qui garde  l’idée de la campagne publicitaire précédente « Roller Babies » pour un faire un nouvel épisode. La marque véhicule la jeunesse comme valeur et tous ses bienfaits d’Evian sur notre organisme. La marque Evian se positionne comme les soft drinks premium tel que Coca-Cola, mais la conjoncture rend difficile la justification de son positionnement prix. Leur budget communication étant minime par rapport aux soft drinks premium, la marque a fait appel à deux jeunes réalisateurs Newyorkais et ils ont eu une idée de génie ! Laquelle ? 1 t-shirt, 1 corps de bébé, une position et une personne pour le porter ! L’innovation c’est de faire jouer le consommateur avec la marque ! Côté face, notre corps de bébé et côté pile, l’accroche « Evian Live Young ». Pour construire la publicité il a fallu prendre des photos de nombreuses personnes avec le t-shirt bébé puis les assembler associé à une bonne musique et le tour fut joué : les bébés dansent sur la musique et les personnes font des grimaces ! Après la création et la réalisation de la campagne publicitaire « Baby Inside » il ne reste plus que le lancement. Pour un impact plus fort la marque choisit un lancement mondial. La publicité est lancée à la télévision, en affichage, au cinéma et surtout sur Internet et les réseaux sociaux en avril 2011 depuis Paris, Guandgong (Chine) et Toronto(Canada). La marque a donc un nouvel objet publicitaire qu’elle peut produire et vendre aux consommateurs sur son site internet. De plus, pour amplifier la réussite la marque Evian décide de développer une application mobile, et ça marche ! Les gens achètent les t-shirts bébé, téléchargent l’application et envoie leurs photos ainsi ils participent au phénomène « Baby Inside », c’est un spot vidéo de près de 10h d’images. http://letsbabydance.evian.com/ Marie...

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